奇葩設計的賽道，越來越擁擠了。

還沒從巴黎世家的“丐幫鞋墊”新鞋緩過神來，轉身又被阿迪達斯吸引了目光。

最近，阿迪達斯與AVAVAV推出聯名系列新品，以“運動與時尚的碰撞”為主題，直接將時尚撞翻了。

具體長這樣：

圖源：阿迪達斯

共有兩款配色，一款是奶油色基底配以活力鮮明的紅色點綴，另一款則是經典黑色調搭配奶油色細節，重新定義了阿迪達斯經典的超級明星系列。

圖源：阿迪達斯

這雙聯名鞋最大的亮點就是只有四個腳趾，相當“非人類”。

橫看像蛙人的腳趾，側看又挺像手指，給人一種難以言說的感覺。

別出心裁的巨型設計放大了這種怪異感，在視覺上帶來強烈的沖擊。

不少網友看完一整個被震驚住，紛紛感慨阿迪達斯抽象的精神狀態。

有人關心大拇指怎么辦，四個腳趾住單間，可憐的大拇指要擠在標間？

如果在路上遇見穿這雙鞋的人，恐怕會大嚇一跳，沒準以為外星人已經入侵地球。

被奇葩設計笑暈，如果穿著潛水應該會很得勁。自帶腳蹼，搖身一變“蛙人”。

換個角度想，還有一個好處，上完廁所離二離地都能踩上沖水，潔癖患者有福了。

還有人聯想到巴黎世家，看來巴黎世家的勁敵已經出現，“作妖大王”地位不保。

可以看出，討論聲音更多是圍繞著非人類的“四個腳趾”設計，事實上這雙四趾鞋并不是真的只有四個腳趾，而是一個可以裝卸的鞋套，主要起到一個造型上的作用。

圖源：AVAVAV

據阿迪達斯介紹，設計靈感來自于卡通手指形象，賦予了穿戴者天馬行空的個性表達，還能當做手提包，一物兩用，實現了趣味性與實用性的完美結合。

設計得很好，建議下次別再設計了，帶來的說不準是驚喜還是驚嚇。

雖然普通人看不懂，但是時尚圈沸騰，這雙四個腳趾的 Superstar 貝殼頭爆火，阿迪達斯還是贏麻了。

02

阿迪達斯與AVAVAV的聯名合作，不僅限于“四趾鞋”，還擴展到一系列相匹配的配飾與服飾，將奇葩畫風詮釋得淋漓盡致。

眾所周知，貝殼頭是阿迪達斯的王牌單品，巔峰時期幾乎人腳一雙。

阿迪達斯在這次聯名中，更是放大了貝殼頭元素的存在感，推出了一款“四瓣手提包”。

看起來像一朵綻放的不完整花朵，設計很有新意。

不過把鞋當包背，難免會讓人聯想到“腳臭味”，背著出街也需要很大的勇氣。

圖源：AVAVAV

阿迪達斯以運動鞋聞名，主打舒適休閑，這一次偏要反著來，推出了“貓眼高跟鞋”。

在秀場上，阿迪達斯還特意設置了模特摔倒丟鞋的情景，自黑起來沒在怕的。

圖源：AVAVAV

值得一提的是，“運動高跟鞋”的創意巴黎世家早幾年前已經玩過，對比這系列的其他設計，倒顯得沒那么亮眼。

論這屆都市麗人最怕什么，蹲在路邊狼狽系鞋帶算一個，阿迪達斯干脆推出“鞋帶帽”，用鞋帶做頭簾，主打一個宇宙級脫敏，奪筍吶。

圖源：AVAVAV

雖然前面提到的四趾鞋是假的，但阿迪達斯還真推出了“四趾靴”，下一秒感覺就能出演科幻大片。

圖源：AVAVAV

整個聯名系列從頭到尾充斥著“反叛”氣息，阿迪達斯將發瘋進行到底。

03

事實上，阿迪達斯與AVAVA帶來這么多奇葩設計并不意外。

一是，延續了AVAVAV一貫幽默諷刺的立意風格，映射時尚圈喜愛用富有運動元素的球衣和品牌搞穿搭，看似潮流，但實際上跑步都困難。

秉承著叛逆不羈、非傳統的時尚態度，這個意大利新銳品牌AVAVAV才得以聲名鵲起。

二是，阿迪達斯也是“整活高手”，在丑鞋角逐賽中，早已獲得一席之地。

阿迪達斯曾對經典款Yeezy（椰子鞋）進行改裝，一體式純黑配色搭配摩卡棕色鞋領，無鞋帶的整體鞋面設計，樸素簡約卻又彰顯十足的高級感。

圖源：TOP創意

不過任誰看了都得感慨一句，廟，這實在太廟了！

阿迪達斯秒變阿迪達寺，設計真是廟不可言。

不過看了一下價格直接被勸退，算了，佛不渡窮人。

圖源：得物APP

此前，阿迪達斯與愛沙尼亞著名說唱歌手Tommy Cash打造了號稱“世界上最長”的運動鞋。

圖源：阿迪達斯

一只鞋光是鞋帶孔就有40多個，穿上后可以自動保持一米安全距離了，堪比社恐人士的福音，確定設計靈感不是源自于法棍嗎？

圖源：阿迪達斯

不確定沒關系，阿迪達斯還是對烘焙下手了，后續又推出了一款別開生面的拖鞋。

圖源：阿迪達斯

不管從外部還是內里看都十分像“面包”，甚至上面的面包孔都清晰可見。

扔在面包堆里，根本難以分清哪個是拖鞋，哪個才是面包。

圖源：阿迪達斯

咱就是說，對于丑鞋爭霸，阿迪達斯是認真的。

04

從巴黎世家到阿迪達斯，越來越多的品牌走上了“審丑賽道”。

每隔一段時間，就會有一個品牌的雷品被罵上熱搜。

其實“丑東西”大行其道，背后卻是營銷的門道。

王爾德曾說，“時尚是如此的丑陋，以至于不得不每六個月更換一次。”

而到了今天，時尚的保鮮期甚至要比6個月更短。在瞬息萬變的時尚圈，相比無趣保守的正確，具有爭議性和話題度的“丑”，或許能吸引更多消費者的目光。

在碎片化時代，大眾需要被外界的強刺激才能感知信息，“大牌+丑東西”無疑成為另辟蹊徑的快速出圈營銷法寶。

在大眾吐槽的過程中，品牌也完成放下架子，與大眾建立更直接聯系的跨越式一步。

對于大牌而言，拉新是終極目標，需要不停通過這種破圈傳播的方式，源源不斷吸引新一代有消費能力的人群。

適度做出改變、創造新的消費場景，亦或是“胡搞瞎搞”，最終帶給品牌的都是實實在在的聲量和曝光。

當我們在社交平臺上吐槽它們的那一刻起，就已經掉入了品牌的“流量陷阱”。

在“變丑”這件事上，時尚品牌們自然鍥而不舍了。