作為2023“創(chuàng)意十二月”重點(diǎn)活動(dòng)之一，GDC設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2023將于12月16日舉行頒獎(jiǎng)典禮及獲獎(jiǎng)作品展覽開(kāi)幕式。當(dāng)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)不斷給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)挑戰(zhàn)之際，作為行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的GDC設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?wù)凵涑霎?dāng)下中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)的現(xiàn)狀。在接受記者獨(dú)家專訪時(shí)，深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主席張濤認(rèn)為，在設(shè)計(jì)迭代進(jìn)化的過(guò)程中，危與機(jī)并存，設(shè)計(jì)師要激發(fā)出更具能量的創(chuàng)造力。

  GDC設(shè)計(jì)獎(jiǎng)創(chuàng)立于1992年的中國(guó)深圳，每?jī)赡昱e辦一次。自創(chuàng)立伊始，GDC設(shè)計(jì)獎(jiǎng)一直通過(guò)褒獎(jiǎng)和推介最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)來(lái)激勵(lì)富有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)師群體。GDC設(shè)計(jì)獎(jiǎng)吸引了來(lái)自全球各地的設(shè)計(jì)師參加，從「全球華人最頂尖設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)」，正逐步邁向「全球最重要設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)之一」。

  GDC設(shè)計(jì)獎(jiǎng)所帶來(lái)的不僅僅是獎(jiǎng)項(xiàng)，更是一個(gè)不斷進(jìn)化、充滿創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)社區(qū)，通過(guò)競(jìng)賽、展覽、講座、訪談等為時(shí)兩年的系列活動(dòng)，將最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師聚集在一起，探討設(shè)計(jì)的價(jià)值，推動(dòng)設(shè)計(jì)的觀念發(fā)展。

  設(shè)計(jì)思維需要與時(shí)俱進(jìn)

  設(shè)計(jì)潮流日新月異，大浪淘沙。持續(xù)三十多年的GDC已成為一面折射設(shè)計(jì)行業(yè)的鏡子，通過(guò)它可以“窺見(jiàn)”行業(yè)發(fā)展的“晴雨表”。

  “在往年的作品中，設(shè)計(jì)師單點(diǎn)聚焦，品牌形象、海報(bào)或者書(shū)籍設(shè)計(jì)等這類作品特別豐富，但今年發(fā)生很大變化。整體作品水平、作品豐富性、表現(xiàn)多元性與融合性再上新臺(tái)階。”張濤觀察到，這些作品更具復(fù)合性，把綜合設(shè)計(jì)理念廣泛應(yīng)用于實(shí)踐。“這說(shuō)明設(shè)計(jì)師通過(guò)多元融合的理念，把所有的設(shè)計(jì)能力和手法疊加在一起解決更多的問(wèn)題，設(shè)計(jì)是一門很實(shí)用的門類，最終目的是為解決問(wèn)題去服務(wù)的。”

  張濤分析了背后原因，因?yàn)槿斯ぶ悄堋⑸鐣?huì)環(huán)境等因素帶來(lái)的影響，設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入迭代的周期，這對(duì)設(shè)計(jì)力也提出更高要求。

  此前GDC設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的大獎(jiǎng)已空缺幾屆，張濤認(rèn)為是一件好事，寧缺毋濫。“本屆的整個(gè)評(píng)審過(guò)程非常激烈，評(píng)審以專業(yè)與敬業(yè)的態(tài)度評(píng)選每一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。他們嚴(yán)苛，也有激烈的沖突，堅(jiān)持己見(jiàn)。所以，今年的獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)是歷年來(lái)最難的，期待今年的頒獎(jiǎng)典禮能產(chǎn)生更多令人驚喜的大獎(jiǎng)。GDC設(shè)計(jì)獎(jiǎng)能如實(shí)反映出當(dāng)下中國(guó)設(shè)計(jì)的整體水平和面對(duì)的問(wèn)題與機(jī)遇。對(duì)于一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)說(shuō)，對(duì)專業(yè)的堅(jiān)守鑄就了權(quán)威性，也增加了含金量。”

  偏藝術(shù)性的設(shè)計(jì)無(wú)法被人工智能替代

  縱觀設(shè)計(jì)史，其學(xué)科演進(jìn)與技術(shù)發(fā)展息息相關(guān)。如今，人工智能時(shí)代到來(lái)，又給設(shè)計(jì)帶來(lái)哪些影響？

  張濤認(rèn)為，人工智能可以產(chǎn)生設(shè)計(jì)，除了會(huì)給設(shè)計(jì)業(yè)帶來(lái)危機(jī)感，也推動(dòng)其進(jìn)行反思和自我生長(zhǎng)。“設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入持續(xù)進(jìn)化迭代，不確定性的到來(lái)，迫使設(shè)計(jì)師們更多地思考設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的本質(zhì)。”在張濤看來(lái)，人工智能時(shí)代的設(shè)計(jì)可能朝著兩個(gè)方向發(fā)展。“其一是實(shí)用性設(shè)計(jì)，其二是偏藝術(shù)性設(shè)計(jì)。在技術(shù)的加持下，通過(guò)人工智能或者數(shù)字工具的應(yīng)用和參與，實(shí)用性設(shè)計(jì)可能有更高效率和生產(chǎn)方式的提升，變得更加規(guī)模化，解決問(wèn)題的速度和計(jì)算能力更強(qiáng)。但偏藝術(shù)性的設(shè)計(jì)中，則更強(qiáng)調(diào)人本身的創(chuàng)造力，是真正創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，無(wú)法被人工智能所替代。”

  設(shè)計(jì)無(wú)處不在，“情感化”的設(shè)計(jì)仍為大眾所喜愛(ài)。張濤認(rèn)為，體現(xiàn)人性溫度或者人文關(guān)懷、人的情感，以及構(gòu)建與人有關(guān)的社會(huì)文化性體系的這類設(shè)計(jì)，人工智能無(wú)法完成，因?yàn)樗囆g(shù)最終是情感的表達(dá)。

  張濤也指出，人工智能淘汰的不是真正的設(shè)計(jì)師。“未來(lái)設(shè)計(jì)是多元融合的。這提醒我們，設(shè)計(jì)師也需與時(shí)俱進(jìn)，回歸設(shè)計(jì)解決問(wèn)題的本質(zhì)，保持學(xué)習(xí)，進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)造力。設(shè)計(jì)師需要面對(duì)共性與個(gè)性的平衡性，并通過(guò)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性體現(xiàn)出來(lái)。”

  國(guó)潮設(shè)計(jì)的“世界表達(dá)”

  從國(guó)潮的跨界創(chuàng)新和年輕化，到國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，國(guó)潮已經(jīng)成為一種消費(fèi)文化和產(chǎn)品風(fēng)尚。張濤也關(guān)注到，在GDC設(shè)計(jì)獎(jiǎng)以及很多比賽都會(huì)出現(xiàn)國(guó)潮設(shè)計(jì)。“一方面，我們看到國(guó)潮設(shè)計(jì)背后的文化自信提升，基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容不斷出現(xiàn)，激發(fā)了大眾內(nèi)在情感共振與審美認(rèn)同；另一方面，在GDC設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的投稿作品中，我們發(fā)現(xiàn)一些國(guó)潮IP的設(shè)計(jì)存在套路接近，同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。”