設計師必讀的書籍"品牌設計法則"
來源：優漫教育
發布人：UMAN
時間：2023-11-28 12:08:15
于設計師來說，吸納、思考、設計缺一不可。比起快速瀏覽爆炸的信息，細讀那些經歷過時間沉淀的書籍，會讓你的創作更有力量！
《品牌設計法則》
當下社會審美的不斷提高,正推動整個設計行業快速更迭,同時對設計師也提出更嚴苛的要求。到底如何成為一名優秀的品牌設計師呢？
品牌設計,不只是設計一個Logo,幾個字體那么輕松簡單,這其中包含了太多學問與智慧,沒有足夠的積累,很難設計出好的作品。但誠如設計鬼才菲利普·斯塔克所說“去除所有朕淺的無用之物。因為‘物質’越少,‘人性’越多”。一本扎實的設計基礎手冊卻更見設計師的“功力”。stepbystep的品牌概念和組成元素解說、系統化的專業知識“補給”、去粗取精的內容設置和案例選擇……在這本《品牌設計法則》中，作者徐適著力將品牌設計的方法論、基本功、體系建設等知識點進行梳理，為設計師真正突破品牌設計瓶頸，了解甲方的內在需求。
而作為一本平面設計是的進階寶典，《品牌設計法則》又不僅著眼于專業設計人員的精進需求，對于希望學習品牌的一般發展規律、掌握診斷品牌設計存在問題的品牌經營者《品牌設計法則》亦不失為一本有益的參考。
第一篇，品牌設計的核心理念。從品牌理念到品牌符號，再到品牌標志，一步一步地引導讀者了解品牌設計。
第二篇，品牌標志的三大基石。分別講解了品牌符號中圖形、文字、色彩的基礎知識和設計方法。
第三篇，品牌設計流程，包含品牌設計從項目前期到完成應該做的溝通、調研、設計和品牌資產管理等工作
本書金句：
1.一個優秀的品牌必須具備兩點：差異性與符號性。差異性：一個品牌必須在市場中找到自己與眾不同的定位，這樣才能擺脫平庸，從而脫穎而出。差異性不是特立獨行，而是在品牌策略層面貫徹一個明確且有別于同行其他品牌的個性定位，以讓消費者能夠直觀地了解其價值所在。符號性：品牌定位策略要植入消費群體的心智，就必須將設計作為媒介去呈現，這個時候在視覺上必須創造一個與其個性定位相輔相成的品牌符號。人的記憶是由不同的信息節點構成的，你可以把它們想象成為一份份散亂的記憶文件。品牌通過傳播和消費體驗產生大量品牌記憶信息，如果沒有一個強有力的品牌符號讓所有品牌認知歸結到這個符號上，品牌傳播將變得“無家可歸”；而擁有一個強有力的品牌符號，就好比在消費者的心目中建立起個可以快速査找到的專屬檔案夾，這個檔案夾鮮明而又顯著。當你再次在現實中看到這個符號時，品牌記憶就會被瞬間喚醒，它已然占據了你對其行業消費認知的心智份額。想想麥當勞的“M”符號，你對麥當勞的所有消費體驗和認知都歸結在這個品牌符號上。
2.內在（品牌風格/定位）
?個性：品牌人格化所帶來的價值就是在通過各種媒介與消費者建立溝通的時候，確立其溝通風格與基調。
?文化：品牌文化通過品牌價值塑造，讓消費者對品牌產生精神上的高度認同，從而最終形成品牌忠誠度。品牌文化來源于地域文化、品牌氣質、修養等。例如，ZARA在品牌棱鏡的文化層面就有源自歐洲（西班牙）、國際化、與客戶互相信賴的關系，李維斯（Levi's）則是美國個人主義生活態度的體現。
?個人形象：品牌的理想型用戶形象，即目標消費群體。形成品牌形象的所有方面都應該符合目標消費群體的期許，從而引發他們的興趣。
3.產品六大屬性
?需求因素：不同產品、服務滿足不同需求層次的消費群體（詳見第44頁，馬斯洛需求層次理論）。
?用戶特性：用戶人群、年齡、地域、文化、階層導致消費心理與消費行為的差異。
?行業狀況：行業現狀、產業結構、競爭激烈程度決定了差異化的品牌策略。
?價格檔次：價格區間、產品定位針對的消費群體不同。
?渠道特性：不同渠道內銷售的產品，銷售模式、定價策略、推廣策略都有所不同。
?功能利益：功能性利益價值，產品總體的功用或用途。
品牌不僅包含了以上的這些產品屬性，還包含了以下的五大要素。
?屬性：消費者感知到與品牌功能性相關聯的特征。
?價值：品牌區別于競爭對手最核心的部分，能夠讓消費者明確識別并認知的品牌個性與利益點，驅動消費者認同該品牌的主要因素。
?利益：品牌不能僅局限于產品屬性，消費者購買產品是因為產品符合其需求與利益，因此產品屬性需要通過品牌傳遞功能性和情感性的價值主張。
?個性：品牌個性通過品牌形象觸動消費者，并吸引目標消費群體。
?文化：品牌來源的地域、文化、風俗等特征（如對奧迪德國工藝的印象），以及通過品牌形象的塑造使消費者形成對品牌的忠誠度與價值認知。
4.外在（品牌主旨/執行）
?外貌：包含了消費者對品牌直接認知的方方面面。通常包括品牌符號、品牌識別系統、包裝、廣告、實體店、服務等，以及產品層面的獨特優勢，如產品屬性、品類、構成、外觀等。你會發現成功的品牌在這部分的塑造是高度統一且有效傳播的。
?關系：品牌與消費者之間建立的黏性關系。
?體現：品牌實際的消費群體形象。注意，目標消費群體是實際消費人群的一部分，比如紅牛作為功能性飲料，其目標人群是年輕人，但實際使用人群包括了更廣泛的年齡人群。通過目標定位的消費群體更好地體現了品牌個性，從而延伸吸引到其他用戶群體。
5.尤瓦爾?赫拉利（YuvalNoahHarari）教授在其著作《人類簡史》中有一個核心觀點，即認為人類之所以從萬物中脫穎而出并成為地球上的主宰，主要得益于認知革命。認知革命讓人類產生了虛構故事的能力。虛構故事讓智人獲得了前所未有的凝聚力，得以突破群體人數限制，從而形成眾志協作。隨著群體的膨脹，故事越編越大，越編越精細，越編體系越完備，于是有了信仰、體制、主義、道德準則。這些都是人類虛構的，并不是物理世界的真實存在，但只要人人相信，就可以讓上億人都凝結成融合的群體。如今，人們虛構故事的能力進一步提升，發展出了“想象社群（ImaginedCommunities）”，“民族”和“消費大眾”就是典型的“想象社群”。所謂的消費大眾，即消費市場的想象社群，這一群人雖然彼此并不相識，卻有相似的審美觀和消費行為，從而形成身份認同，被定義為一個群體。品牌的消費群體同樣也是典型的“想象社群”之一。品牌以及其背后的企業我們是如何衡量他們的存在的？如果將蘋果公司所有的產品、工廠、總部辦公大樓都推毀，蘋果公司會依然存在，蘋果公司的核心品牌價值與資產不存在于物質實體中。赫拉利教授認為，企業實際上是沒有確切實體的存在的，而是人們集體的想象。這就是“想象中的現實”的力量，它不僅成就了公司，還構建了當代社會其他有價值的東西：民族、民主思想、人權、社會規則、法律、社交禮儀等。認知革命讓智人生活在自己構建的雙重現實之下：一方面擁有土地、河流、山林、牲畜、建筑等客觀現實；另一方面則能構故事，構建信念相同的國家、社會、企業。
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